發紅包是春節的傳統，現在由于手機的普及，紅包開始虛擬化。繼去年騰訊公司成功推出虛擬紅包服務后，今年阿里巴巴和百度也推出了類似的服務。但與２０１４年紅包活動不同的是，今年的紅包大戰玩法更多樣，且互聯網巨頭親自砸錢，還引進了大量企業用戶：騰訊力推微信“搖紅包”，并與春晚互動；支付寶紅包本月初被微信封殺后，另辟蹊徑，推出“口令紅包”，即在朋友圈發數字口令圖片就可玩紅包；百度錢包也發起“現金紅包”玩法，朋友之間可以零成本建立紅包、拆紅包，拆紅包時抽獎金額最高百元。

手機用戶只需將銀行賬戶與騰訊的移動聊天軟件微信或者是阿里巴巴的支付工具支付寶綁定，就可以通過互聯網把紅包發給自己的朋友。這項服務還吸收了似乎非常受中國用戶歡迎的賭博元素：微信允許用戶將一筆錢發給一群朋友，這筆錢會在接受者當中隨機分配。

今年春節，互聯網公司為了紅包可謂不惜血本：騰訊稱發了６５億元紅包，包括春晚直播時派發總額５億元的微信現金紅包和超過３０億元的卡券紅包以及手機ＱＱ的３０億元紅包；阿里則稱攜手品牌商戶發放６億元支付寶紅包。其中，現金超過１．５６億元，購物消費紅包約４．３億元；陌陌、新浪微博、快的、優酷等也紛紛結盟支付寶錢包，狂灑“紅包雨”。

虛擬紅包給這些公司帶來了更多好處，因為它們加快了中國手機用戶將自己的銀行賬戶與阿里巴巴和騰訊的服務綁定的速度，從而為這些科技巨頭賺錢打開了更多的渠道。

對于所有上述公司來說，虛擬紅包服務是一個可以跨越巨大障礙的靈活方式：讓人們免費利用其服務花錢。那些派發和接收紅包的人都需要將他們的銀行賬戶與這些平臺綁定，這樣就跨越了利用電子商務和打車軟件等其他服務平臺的巨大障礙。

2015年春節，為了鼓勵手機用戶將賬戶綁定，騰訊和阿里巴巴在春節期間都大量派發紅包。阿里巴巴還與新浪微博合作發放禮物。

事實證明，騰訊的服務最受歡迎。這很可能是由于微信太受歡迎以及春晚期間5億元人民幣紅包的大派送。當春晚出現一個提示時，微信用戶只需在家搖動手機就有機會獲得紅包。騰訊稱，微信用戶在春晚5個小時的直播過程中共搖動了110億次手機。該公司稱，除夕當天全國微信紅包收發超過10億個，不過它沒有給出整個春節長假的總體數字。

這些服務有著巨大潛力：一方面，它們鼓勵年輕人而不僅僅是老人發送紅包。以后，這些服務還可以被用在婚禮、壽宴等等其他方面。

當普通人還在津津樂道搶了多少紅包的時候，互聯網巨頭們已經在謀劃下一步的發展計劃了！2015年國內經濟增速放緩，但電子商務的發展仍在高速公路疾馳，特別是移動電商的高歌猛進更是大踏步的向前。紅包進一步加速的是人們日常生活的線上線下整合步伐，未來你可以搶不到紅包，但無論是當今的行業巨頭還是市井商販，你必須要懂得利用這個把世界縮得越來越小的互聯網。

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