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行業資訊
彩電業搶灘海外只增量?10月出口均價降15.74%
發布時間:2016-12-01

   在面臨國內激烈的價格戰以及進入存量市場的背景下,國內彩電企業紛紛將目光轉向海外市場,但最新的數據顯示,彩電企業在海外市場遭遇的競爭壓力同樣不小,面臨增量不增價的境況。

  日前,前瞻網發布的數據顯示,2016年10月我國電視機出口均價為149.2美元/臺,去年同期則為177.07美元/臺,價格同比下降15.74%,但同時2016年1~10月我國電視機出口累計達到6818萬臺,數量同比增長14.55%。

  國內家電市場已成紅海,不僅有各大傳統彩電巨頭的爭奪,更有樂視、小米等互聯網企業搶食,海外市場越來越成為彩電企業的另一個重要增長點。

  創維方面公布數據是,今年3到9月,其國內市場電視銷量基本持平,但總體銷量仍增加了24%,最重要的原因就是來自于海外市場的增量,其海外市場銷量由去年同期的250萬臺增長到今年的437萬臺。

  但目前,前瞻網的數據也顯示出了彩電企業征戰海外市場的不足。數據顯示,2016年1~10月中國電視機出口均價一直都處于同比下降中。

  對于出現這一現象,家電分析師劉步塵認為,“一方面是中國彩電企業現在出口的心情比較迫切,因為國內市場這幾年情況不太好,希望借助國際市場來實現增量,彌補國內的增長不足,在出口不足的情況下就可能會調整價格;另一方面,這和企業在國際市場上品牌定位偏低有關系,中國企業對自己產品的自信心還不夠強。”

  “這兩年國內市場不景氣,但外銷市場增長很快。價格下跌有兩方面原因,一方面今年上半年面板價格是在降低的,成本也在下降;另一方面,出口市場競爭越來越激烈,海外貿易商也在壓價,而且中國彩電出口多是ODM、OEM等貼牌出口為主,利潤也越來越低。”在另一家電分析師梁振鵬看來,中國彩電企業應該提高自主品牌出口比例,才能為產品帶來溢價能力,同時提升品牌美譽度和知名度提高產品附加值。

  劉步塵也贊同中國彩電企業必須要走自主品牌的道路,他告訴《每日經濟新聞》記者,“在過去很多年我們也都在嘗試這一條路,但是走得特別難,比如海爾是在海外市場堅持自主品牌最堅定的一個中國企業,但即使是這樣的企業在美國市場打開局面也非常難,最終還是不得不通過收購GE家電業務這種方式來占領美國市場。”

  “當然,中國彩電品牌出海掘金,也將直面來自三星、LG等跨國彩電巨頭的競爭壓力,面對復雜的海外環境,中國品牌應摒棄單打獨斗的做法,避免國內慘烈的價格戰蔓延到海外市場。”劉步塵還表示,品牌的國際化,一方面要經歷很多困難,一方面需要較長時間,只有中國的企業集體強大,才能在世界市場上有更多的話語權,也才能更有利于行業和自身的發展。

 

 

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來源:堅強
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