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行業資訊
2025年中國香水市場有望達到300億元 高端產品是核心增長點
發布時間:2021-11-08
    核心提示: 近日,穎通集團攜手凱度消費者指數發布了《2021中國香水行業研究白皮書》(下文簡稱《香水白皮書2.0》)。《香水白皮書2.0》顯示,中國香水市場在2015-2020年間年復合增長率達14.9%,未來5年預計為22.5%,到2025年,中國香水市場零售額將達到300億人民幣。

 近日,穎通集團攜手凱度消費者指數發布了《2021中國香水行業研究白皮書》(下文簡稱《香水白皮書2.0》)。《香水白皮書2.0》顯示,中國香水市場在2015-2020年間年復合增長率達14.9%,未來5年預計為22.5%,到2025年,中國香水市場零售額將達到300億人民幣。

 


穎通集團中國區副總裁王巍提出,驅動中國香水市場增長的核心細分市場,仍是高端香水,高端香水品牌的市場占比逐年上升,由 2015 年的 70%,提升到2020 年的91%。隨著“性別意識”社會浪潮的變遷,中國香水愛好者同樣不再拘泥于傳統的“男香”、“女香”的固有香水標簽,“無性別(中性)”,“男香女穿香”也成為選香、用香的新風尚,這也是高端中性香能夠在未來持續走高的重要原因。

 


“中性香水在過去的5年時間不斷增長,香水不再是跟風的流行, 而更強調自我與個性化,用戶對香水的需求也使市場更加細分化,國潮VS國際大牌,街香VS小眾香,各個細分市場均有不同的消費者買單,香水不再由大品牌壟斷。”香氛原料企業德之馨東北亞區副總裁姚文忠也對此表示認同。

 


歐睿數據顯示,最近三年,中國香水市場份額前十均為國際品牌,但單一品牌市場份額未超過10%,TOP合計不到30%,TOP10合計約為42%,市場仍蘊含機會。資本和化妝品集團都看到了這一機會。僅歐萊雅、雅詩蘭黛、璞致、資生堂等國際化妝品集團在3年內先后引進了9個國際知名香水品牌進入中國。

 


與此同時,國產品牌也受到資本市場的熱烈追捧,氣味圖書館、RE調香室、觀夏、Scentooze三兔等紛紛獲得資本支持。其中,RE調香室僅在今年就完成了三輪融資,Scentooze三兔也完成了兩年內第三輪融資。

 


“在西方,香水是一個功能性的產品,你要噴灑香水。但是在東方,香水就是一個情感的共鳴,是一個文化認同的載體,所以更多是精神層面的追求和賦能,這是在屬性方面最大的不一樣。”穎通集團高級副總裁林荊解釋道,“從香水的香調去看,可能西方的香水會更加的張揚,個性更加鮮明,東方的香水更加淡雅,更加的放松、愉悅自己,在這幾點上,東西方還是有不一樣的地方。但是,年輕的消費者,特別是中國的年輕消費者非常多元,他們既能接受西方大膽跳躍的香水,但是他們也愛東方的文化。”

 


在后疫情時代,“香水效應”取代“口紅效應”,香水市場有望迎來較長的黃金發展時代。值得注意的是,《香水白皮書2.0》顯示,香水市場渠道越來越多元化,但百貨仍是核心渠道,占據整體生意份額的55%。而電商渠道的香水份額越來越高,已經從2015年的17%增長到近30%。穎通集團高級副總裁林荊也以淘系和京東為例分析道,近年來,京東和淘系的香水市場銷售額分布主要為2:8的狀態,淘系香水行業的復合增速相對更高,超京東7%,而在2021上半年淘系渠道的銷售占比進一步提升,從80%提升至83%。

來源:互聯網
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